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回力單品直播7天爆賣3萬雙 以高質優價引領“國民級消費”浪潮

2022/10/24 9:44:00 來源: 評論(0)501

回力國貨品牌板鞋

  根據7月11日-7 月17日蟬媽媽數據顯示,回力一雙價值159元的爆款在抖音直播一周就賣到了3W雙,榮登抖音平臺一周爆款榜單?;亓陙韼浊f甚至上億的階梯式銷量倍增背后,是其“高質優價”的產品定位,幾十元就能到手一雙經典款板鞋、100多元就能拿下剛上市的秋冬衛衣、均價200元不到的書包……回力從鞋款、衣服再到箱包系列,無一不滿足著消費者們多元化的消費訴求。

  眾多消費者對回力品牌已超脫了喜愛“高質優價”產品的范疇,上升到了對品牌力量的認可,乃至國民情懷的層面,或許這才是回力作為國貨之光貼切的詮釋。

  對話老字號,年輕一代不愛大牌愛國貨

  歲月沉浮,大浪淘沙,如今仍能擔得起“國民品牌”的企業已所剩不多。然而,承載了幾代國人對青春時代美好回憶的回力,終不負使命,憑借著精良的做工,高顏值設計,強大的產品力在市場中拼出了一條血路,煥發了新生,以新鮮的、有趣的、個性化的方式與年輕群體對話,釋放年輕的潮流力量。

  在產品上,回力洞察年輕消費者的消費需求,推出DESIGN計劃強化原創設計力,不斷推出符合年輕人審美的全新款式,還逐步豐富產品線,越來越多的年輕人們又重新穿上了回力;在營銷模式上,回力采用了“終端直供平臺+電商平臺”相結合的新策略,全力打造新國貨品牌。年輕一代的消費觀代表著現在以及未來的消費風向,抓住了年輕群體的回力,回力的品牌影響力也正在與日俱增。

  

  值得一提的是,回力不單只是在迎合年輕人,更是在用自己的潮流文化反向影響著年輕一代,向下一代消費者展示國民老字號的匠心精神。在回力的“傳承經典 創新未來”活動上,10后代表走進中華老字號回力,孩子們不僅聆聽了回力近百年的品牌傳承故事,還通過各類新潮聯名、跨界合作感受到了老牌國貨的新魅力,傳承老字號所代表的民族精神,挖掘和弘揚中華優秀傳統文化,讓下一代人更愛國貨,有更強大的民族自信心。

  多品類產品的“豐富性” 親民普惠的“極致性價比”

  通過蟬媽媽品牌詳情頁-行業分析可以看到,回力不僅在鞋類有好的表現,在鞋靴箱包經營大類,回力同樣穩坐頭部。在服裝和箱包品類中,回力將更多創新元素和時尚理念融入設計當中,在更關注新品類品質細節的同時,還融合了潮流文化,品牌一旦形成文化意識,將大大提高消費者粘度,增強品牌生命力。

  

  現在的年輕人,他們討論著消費結構的降級,希望減少不必要的消費類別,又希望買到品質優良的產品。因此,相比品牌,他們更加看重性價比。他們不再嫌棄國貨品牌,反過來為買到質量上乘價格美麗的國貨產品而自豪。根據市場調研顯示,憑借親民普惠的性價比,豐富的產品品類,回力是如今最受大學生歡迎的品牌之一,可能每三個大學生中,就有一個是回力的忠實客戶。

  顯然,高質平價的國潮品牌一條“越走越寬”的賽道,回力堅守這么多年,終于迎來爆發式增長,一個好的“國民品牌”,前方必然是星辰大海。


責任編輯:郭亞玲
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